现在的媒体好象对于税务方面的东西，如新闻、事件也是特别的敏感，但是由于没有基础的理论，往往走偏或者是得到只感觉一处的结论，如电信企业的营改增促销政策的分析。

 

如下为摘自财新网的文章

 

 

根据最新公布的半年报，受营改增影响，中国移动大幅下调了手机补贴方面的支出预算，今年下半年只剩下 57 亿元可以用于手机补贴。这意味着，很多针对手机的优惠政策将取消。据财新记者了解，原本很受欢迎的“预存话费送手机”活动就已悄然取消。

 

财新记者从中国移动内部人士了解到，6 月中旬左右，中国移动停止了“预存话费送手机”活动。目前，用户只能选择“购买手机送话费”方案，且补贴力度略有下调。

 

中国移动为何要取消“预存话费送手机”？业内人士分析，6 月 1 日，电信业纳入营改增试点范围之后，“预存话费送手机”中的送手机行为视同销售，而“购买手机送话费”中赠送自有产品不视同销售，能够大幅减少要上缴的增值税。

 

具体来说，假如是“预存话费送手机”，预存 1000 块钱话费（假设全部消费掉了），需按照 11% 或者 6% 计销项税，以 6% 计，销项税的金额是 60 块钱。同时，赠送的手机也视为销售，需要计销项税 100 块钱。手机买入时进项税 100 块钱，则以这种方式促销，中国移动应缴纳的增值税为 60+100-100=60。若改为“购买手机送话费”，赠送的话费是自有产品，不视同销售，中国移动实际缴纳的增值税就是 100-100=0。[ 这个案例的分析见第三只眼的理解一节的分析 ]

 

更重要的是，中国移动已经明确今年下半年要减少手机补贴。中国移动内部人士分析，取消“预存话费送手机”，转而推出“购买手机送话费”，对中国移动更大的好处是可以更加灵活地掌控话费赠送的多少，为下调手机补贴力度留下空间。

 

受营改增影响，中国移动在 2014 年中期业绩发布会上表示，今年将压降 200 亿元营销费用。其中，营销费用中占比较大的手机补贴直接受到影响，中国移动计划今年将手机补贴控制在 210 亿元左右。

 

中国移动 CFO 薛涛海表示，上半年没有压降营销费用的要求，手机补贴已经完成了 153 亿元，在 4G 发展初期对推动终端成熟作用明显。这意味着下半年中国移动计划支出的手机补贴仅为 57 亿元。

 

今年年初，为了推动 4G 业务的发展，中国移动曾计划，2014 年将手机补贴调整至 340 亿元。而在 2011、2012、2013 年，中国移动手机补贴一路飞增，分别为 172 亿元、238 亿元、263亿元。

 

“在发展 4G 的过程中给予一定的补贴是必须的，但方式会发生改变，尤其是营改增之后，可能会更多的用折让折扣的方式去补贴用户。”中国移动董事长奚国华说。

 

在营改增影响之下，中国移动势必将转变营销模式，从以佣金、手机补贴方式推动业务发展改为以资费优惠方式直接让利。

 

 

让一个企业的负责人如此的重视税务，不能不说税务的价值发挥了，至少让营业税体系下赠送手机既不缴纳增值税，也不缴纳营业税的待遇“不二”了。房地产业的税收看着这待遇也要吃醋了，而且小编的理解，如果从钱的角度看税务，估计重视的程度就更大了，只是央企看利润，民企看资金，这才是两个的追求不一样所导致的一个税收稳健，一个税收应对激进的出发点。

 

先说说报导中，对于“预存话费送手机”的税务分析，暂不说案例中 1000 元是含税，需要折算处理的事，小编不甚同意计算方式，主要是为啥呢？

 

财税 [2014]43 号规定纳税人提供电信业服务时，附带赠送用户识别卡、电信终端等货物或者电信业服务的，应将其取得的全部价款和价外费用进行分别核算，按各自适用的税率计算缴纳增值税。

 

由此，客户预存的 1000 元话费 ( 哈哈，这个价格，基本上对于苹果、三星好象不大可能送手机，有这好事提前告诉小编一下呗，如果是送诺基亚老款就算了 )，手机的销项税额是 100 元，折算的含税价格是 100/0.17*1.17=688 元，此时呢，按照财税 [2014]43 号文件的规定，1000元中可以先剔除 688 元，作终端的销售价格 ( 分别核算，多地在实施过程中认可的是平价销售的方式，没有考虑什么成本利润率的事，不公平，但也合理，人家不是以这个东西挣钱啊 )，其余的 100-688=312 元，才是提供服务的销售额。

 

即合计计算服务的销项是 312/1.06*6%=17 元 ( 参照样本案例假设为 6% 的服务提供 )，如此销项总计 100+17=117 元，进项税额是 100 元 ( 终端，不考虑服务取得的综合性的采购进项 )，则其应纳税额 ( 仅这一笔举例 )，117-100=17 元，这与 60 可差远了，而营改增之前如果计算营业税，1000*3%=30 元，单从这个案例看，这不还合算了吗 !

 

 

用一下 43 号文件，以积分兑换形式赠送的电信业服务，不征收增值税。这个业务，是没有积分的，因此这个送话费，小编倒认为是视同提供应税服务，是要征税的，不过如果企业作为折扣处理，似乎还是个路数，或未来有积分基础时再赠送，赤裸裸的赠送，反而得不到税收的利益。让你产生销项税，这不也不合算吗，1000/1.06*6%=56 元 !

 

最后有点挑骨头的意思，小编只是善意的说明一下，赠送自有产品不视同销售，这里不如描述为赠送自有服务，产品如果是硬件，也没有这个不视同销售的普遍规则待遇。如上，我们理解是要考虑积分为基础才行得通。